کاربرد توکن تعویض ناپذیر در تجارت

تا امروز بسیار در مورد توکن تعویض ناپذیر (NFT) صحبت کرده‌ایم، بنابراین خوب می‌دانیم که NFT ها به چه معنا هستند. حال زمان آن فرا رسیده تا کاربرد توکن تعویض ناپذیر در تجارت را بهتر درک کنیم و اینکه ما چگونه می‌توانیم با آنها کار کنیم.

توکن های تعویض ناپذیر ایجاد و سپس بر بستر یک دیتابیس غیرمتمرکز با معماری بلاکچینی ذخیره ‌می‌شوند. اکثر آنها در اوایل این روند بر روی بلاک‌چین اتریوم ساخته می‌شدند اما امروزه بسیاری از بلاک‌چین‌های دیگر مانند زنجیره هوشمند بایننس و… نیز از آنها پشتیبانی می‌کنند.

ارزش توکن های تعویض ناپذیر را میزان نادر بودن آنها مشخص می‌کند، در نتیجه به پاسخ این سوال می‌رسیم که چرا برخی از افراد بیش از میلیون‌ها دلار برای آنها پول خرج می‌کنند. داشتن یک NFT حق بالیدن را به ارمغان می‌آورد، و این حس غرور بدست آمده از آن درست به مانند داشتن یک نقاشی اصلی از لئوناردو داوینچی یا داشتن یک رمان هری پاتر با امضای جوانا کاتلین رولینگ است.

یک توکن ‌تعویض‌ناپذیر می‌تواند یک نمایش دیجیتالی از اقلام مجازی یا فیزیکی باشد. همین ارزشمندی آنها در حین راحتی و عدم محدودیت در ساخت سبب شده تا بسیاری از تجارت‌ها و کسب و کارهای مختلف به استفاده از آنها روی بیاورند.

چرا برندها از توکن های تعویض ناپذیر استفاده می‌کنند؟

در ابتدا، توکن های تعویض ناپذیر توسط هنرمندانی استفاده میشد که قصد داشتند اشتراک‌گذاری و توزیع هنر دیجیتال را کنترل کنند. در همین مسیر هنرمندانی مانند Beeple و FEWOCiOUS میلیون‌ها دلار از فروش آثار هنری به عنوان NFT کسب کرده‌اند. همین پتانسیل درآمدی بالا باعث شده تا امروز برندها به سرعت روند تجاری خود را تغییر دهند و به دنبال کاربرد توکن های تعویض ناپذیر در تجارت باشند، اما با تمام این اتفاقات و به دلایل مختلف اکثر توکن‌های منتسب به برندها متکی به ویژگی‌های مشترکی هستند که در ادامه آنها را بررسی می‌کنیم:

1. استفاده از توکن های تعویض ناپذیر به عنوان ابزاری برای ابراز وجود

داشتن آثار هنری منحصر به فرد از جمله تصویر، موسیقی، و یا لباس مجازی/املاک و مستغلات و دانستن اینکه نمی‌توان آن را کپی کرد، به افراد احساس فردیت می‌دهد. برندهای مختلف نیز ضمن فروش محصولات دیجیتال خود از همین ابزار به منظور ایجاد حس خاص بودن در افراد و کسب شهرت بیشتر بهره بسیار می‌برند.

2. خاصیت رشد توکن های تعویض ناپذیر به دلیل کمیاب بودن

در حالی که ممکن است شخصی یک NFT Gucci را برای ابراز وجود خریداری کرده باشد اما هدف دیگر آن فرد می‌تواند افزایش ارزش آن کالا در آینده باشد، چرا که NFTها به ندرت به صورت انبوه تولید می‌شوند و در نتیجه گزینه‌های خوبی برای سرمایه‌گذاری‌های معقول به حساب می‌آیند.

3. قدرت توکن های تعویض ناپذیر در تجربه استفاده از متاورس

بخش عظیمی از مفهوم فانتزی متاورس، حیات خود را به توکن های تعویض ناپذیر مدیون است. به عنوان مثال، دنیای مجازی مانند Decentraland به کاربران این امکان را می‌دهد که ابزار، لباس و خانه‌های مجازی را به صورت NFT خریداری یا ایجاد کنند و زندگی خود را به صورت آنلاین بسازند. در نتیجه، همانطور که متاورس به رشد خود ادامه می‌دهد، شاهد رشد توکن های تعویض ناپذیر نیز خواهیم بود، چرا که هر روزه افراد بیشتری زمان خود را در این جهان‌های مجازی سپری می‌کنند و در این دنیای فانتزی نیازهای خود را با دارایی‌های مجازی و به صورت NFT تهیه می‌کنند.

بیشتر بدانیم: دیسنترالند (Decentraland) – تجربه‌ ای متفاوت از زندگی در متاورس

4. تقویت شناخت برند و وفاداری مصرف‌کننده به وسیله توکن های تعویض ناپذیر

خرید توکن تعویض ناپذیر منتسب به یک برند خاص شاید بزرگترین مهر تاییدی باشد که مشتریان می‌توانند به کسب و کارها بدهند. این امر به ویژه در مورد NFTهایی که با نسخه محدود عرضه می‌شوند و تنها برای مشتریان منتخب و خاص در دسترس هستند، بیشتر از توکن های تعویض ناپذیر معمول صادق است.

در ادامه این مقاله قصد داریم مسیر استفاده از توکن تعویض ناپذیر در تجارت را با یکدیگر مورد بررسی قرار دهیم. اگرچه پتانسیل توکن های تعویض ‌ناپذیر در تجارت غیرقابل انکار است، اما کسب و کارهایی که قصد ورود به این حوزه را دارند، باید مراقب سرمایه‌گذاری‌های خود باشند. برندهایی که از NFTها استفاده می‌کنند، باید تحقیقات گسترده‌ای را برای یافتن و ارزیابی خطرهای مرتبط با NFT در تجارت انجام دهند.

خطراتی نظیر مسائل امنیتی و هویتی، کاهش ارزش اقتصادی، غیرقابل پیشبینی بودن میزان تقاضا و تاثیرات زیست‌محیطی از عمده تهدیدها در این سبک از تجارت به حساب می‌آیند.

ویدیوی آموزشی: بررسی توکن های تعویض‌ناپذیر (NFT)

چگونه از توکن تعویض ناپذیر در تجارت خود استفاده کنیم؟

برندهایی مانند لباس‌های لوکس (Gucci) یا لباس‌های ورزشی (Nike) و دیگر برندهای بزرگی که از توکن های تعویض ناپذیر در تجارت های مختلف استفاده می‌کنند، کم نیستند. اما در عین حال که ارزش‌گذاری شرکت‌های بزرگ به آنها اجازه می‌دهد تا بتوانند چیزهای مختلفی را آزمایش کنند، مشاغل کوچکتر باید بسیار محتاط عمل کنند.

احتمالا این تناقضات، کسانی را که تازه می‌خواهند به این شکل از تجارت وارد شوند، دچار کمی سردرگمی کرده باشد. نگران نباشید، چرا که در ادامه قصد داریم تا شش راه برای ورود به اینگونه از کسب و کار را با یکدیگر مرور کنیم.

1. ایجاد توکن های تعویض ناپذیر مرتبط با محصولات فیزیکی

با توجه به تبلیغات مرتبط با محصولات مجازی، ایجاد یک محصول دیجیتال و متصل کردن آن به یک محصول فیزیکی در مجموع ایده جذاب و خوبی به شمار میاید. به عنوان مثال، یک تجارت مبلمان می‌تواند از خریداران بخواهد که یک کاناپه و یک نسخه NFT از همان کاناپه را برای منزل آنلاین خود خریداری کنند.

در نمونه‌ای پیاده‌سازی شده، کمپانی معروف لباس‌های ورزشی نایک، کاری شبیه به CryptoKicks را انجام می‌دهد، بدین صورت که پس از خرید کالای واقعی، مشتریان می‌توانند یک جفت کتونی با برند نایک را در قالب توکن های تعویض ناپذیر از کمپانی دریافت ‌کنند.

برای کسب و کارهای تجارت الکترونیک، این نشان‌دهنده فرصتی برای کسب سود است. از آنجایی که ساخت توکن های تعویض ناپذیر هزینه کمی دارد، بازدهی آنها می‌تواند شگفت انگیز باشد. به علاوه، مکانیسم قرارداد هوشمند می‌تواند به سازندگان اینگونه از توکن‌ها اجازه دهد تا از پیش فروش اقلامی برای آینده نیز بهره‌مند شوند. به عنوان مثال، یک شرکت می‌تواند ادعایی بر درصدی از سودهای آینده یک محصول داشته باشد و این عملکرد را در قرارداد هوشمند NFT آن محصول برنامه‌ریزی کند.

2. فروش توکن های تعویض ناپذیر به مخاطبان مجازی

در متاورس، مردم می‌توانند املاک مجازی بخرند و به آواتارهای خود لباس‌های فانتزی بپوشانند. کسب‌ و کارهایی که هوشمندتر عمل می‌کنند، می‌توانند از این پتانسیل و مزیت‌ها استفاده کرده و با ایجاد یک نمایندگی مجازی در متاورس، محصولات تجاری خود را به صورت توکن های تعویض ناپذیر در این دنیاهای تازه خلق شده، از جمله Decentraland به مشتریان مجازی خود بفروشند.

بازهم نایک در این زمینه از بقیه جلوتر است و حق ثبت اختراع برای تولید کفش‌های کتونی مجازی را برای کاربران درون بازی‌ و ساکنان متاورس ثبت کرده است. همچنین در صنعت خوراک نیز کمپانی معروف کوکاکولا یک ژاکت حباب‌‌دار را در جشن سالگرد دویست سالگی خود به صورت NFT به فروش رساند.

3. افزایش وفاداری به برند به وسیله ایجاد توکن های تعویض ناپذیر با ویژگی Limited-Edition

یکی از اصول بقا در صنعت برندسازی، پاداش به مشتریان وفادار است. اگر چنین پاداش‌هایی توسط کالاهایی با ویژگی نسخه محدود اهدا شوند، تاریخ نشان داده است که آن برند به شهرت بالاتری دست خواهد یافت. اکنون مشاغل کوچکتر نیز با استفاده از قابلیت‌هایی که بازار توکن های تعویض ناپذیر در اختیار عموم مردم قرار داده است، می‌توانند همین کار را به صورت مجازی انجام دهند.

به عنوان مثال، رستوران‌های زنجیره‌ای Taco Bell در یک فروش عمومی GIF‌ هایی الهام‌گرفته از تاکو را تحت عنوان NFTacoBells منتشر کرد که تمامی آنها تنها در عرض چند دقیقه به فروش رفتند.

به طور مشابه، کوکاکولا نیز یک “Loot Box” دیجیتالی شامل محصولات مختلف از توکن های تعویض ناپذیر، از جمله لوگوی کوکاکولا و یک ژاکت مجازی را به فروش رساند.

4. کاهش جعل محصولات

کسب‌ و کارها سال‌ها تلاش کرده‌اند که با فروش محصولات تقلبی مبارزه کنند. با این حال، تحقیقات جدید نشان می‌دهد که توکن های تعویض ناپذیر ممکن است به مقابله با جعل‌کنندگان کمک کنند. همانطور که قبلا توضیح داده شد، NFTها بر روی مدل‌های DLT هستند، به همین دلیل ویژگی‌های این شکل از معماری‌ها را به طور ذاتی در خود دارند.در نتیجه، تایید مالکیت و اعتبارسنجی را برای عموم مردم آسان می‌کنند.

در دنیای تجارت، توکن های تعویض ناپذیر مرتبط با یک محصول فیزیکی می‌توانند به محدود کردن موارد جعل کمک کنند. به عنوان مثال، خریداران می‌توانند بارکد NFT مورد نظر خود را اسکن کنند و از اصالت آن اطمینان حاصل کنند، در حال حاضر این فرایند در صنعت کالاهای لوکس مرسوم است.

این فناوری همچنین می‌تواند از تقلب سایر مواردی که می‌توانند به تجارت آسیب وارد کنند، محافظت کند. مواردی مانند بلیط‌های رویداد، کوپن‌های تخفیف، گواهی مالکیت، مجوزها و هر مورد دیگری که تقلب در آنها می‌تواند بقای یک کسب و کار را به خطر بیاندازد.

5. جمع‌آوری کمک‌های مالی برای امور اجتماعی

برندهایی که کمی سخاوتمندتر هستند، عموما به بنیادهای خیریه و افراد نیازمند کمک می‌کنند. همچنین افراد خیرخواه نیز برای کمک به سایر افراد معمولا اهدایی مالی خود را با خرید از این برندها و در رویدادهایی خاص انجام می‌دهند.

به نظر شما و با توجه به پتانسیل نهفته در توکن های تعویض ناپذیر چه راهی بهتر از NFT به عنوان پاداش اهدای مالی می‌توان پیشنهاد کرد؟

به عنوان مثال، تاکو بل و کوکاکولا برخی از برندهایی هستند که از NFT برای جمع آوری پول برای اهداف اجتماعی استفاده می‌کنند.

6. بهبود مدیریت زنجیره تامین

یکی از بهترین موارد کاربرد توکن تعویض ناپذیر در تجارت ، مربوط به مدیریت زنجیره تامین است. مهر کردن برچسب‌های دارای NFT بر روی کالاهای فیزیکی، ردیابی اقلام در زنجیره تامین را برای مشاغل آسان‌تر می‌کند. چرا که از این طریق هر توکن تعویض ناپذیر را می‌توان با اطلاعات مربوطه در نقاط مختلف فرایند تولید به روز کرد.

به عنوان مثال، NFTهای مرتبط با یک محصول در بلاک‌چین ممکن است حاوی داده‌هایی در مورد منشاء مواد خام و تکنیک‌های مورد استفاده در تولید باشند. در نتیجه با بررسی این اطلاعات، شرکت‌ها می‌توانند به سرعت تشخیص دهند که محصول با چه درجه‌ای از کیفیت و سلامت وارد زنجیره تامین شده است.

اجماع

توکن های تعویض ناپذیر اگرچه که از سال 2015 در گردش هستند، اما در سال 2021 محبوبیت زیادی به دست آوردند. این ترند و محبوبیت به گونه‌ای بود که برخی از هنرمندان و کاربران توانستند تا آثار و توکن‌های خود را با ارزشهای میلیون دلاری به فروش برسانند. از این رو بسیاری از تجارت‌ها و برندهای مختلف به فکر تغییر روند در عرضه محصولات خود افتادند و آنها را با ساختاری خاص و ویژگی‌هایی مشترک به صورت NFT عرضه کردند.

یادگیری کاربرد توکن تعویض ناپذیر در تجارت می‌تواند به بهبود شناخت و وفاداری برند، ایجاد تجربیات منحصر به فرد برای مشتریان، جلوگیری از تقلب و بهبود ردیابی زنجیره تامین کمک کند. در نتیجه، با توجه به پتانسیل و عظمت این شکل از تجارت، هر تاجر یا کمپانی هوشمندی بهتر است به هر نحوی که می‌تواند، توکن های تعویض ناپذیر را در مدل کسب و کار خود بگنجاند.